Waktu Membaca: 3 menit
Kami merasa terhormat untuk mempublikasikan byline ini oleh Richard Metcalf, Direktur Pengembangan Bisnis EMEA, TrafficGuard. Pastikan untuk memberi tahu kami komentar Anda di bawah artikel.
Pandemi global tidak diragukan lagi telah menyebabkan peningkatan besar-besaran dalam jumlah pengguna aktif yang berjudi secara teratur. Statistik global dari Casino.org menunjukkan bahwa hampir 26% dari populasi dunia berjudi, dan pasar perjudian global diperkirakan akan tumbuh dari $76,79 miliar menjadi $127,45 miliar yang mengesankan pada tahun 2025, menurut Research and Markets.
Perusahaan taruhan harus membedakan diri mereka dalam pasar yang sangat kompetitif dan berkembang dengan berinvestasi dalam kampanye digital dan menggunakan jaringan iklan premium. Namun, banyak dari saluran ini mungkin tidak dilengkapi dengan benar untuk menangani lalu lintas tidak valid dan penipuan iklan, dan akibatnya, dapat kehilangan uang dalam jumlah besar setiap hari karena penipu.
Tingkat pertumbuhan keuangan dan pesaing dalam industri telah menciptakan daya tarik yang kuat dari penipu, dan perusahaan perjudian dapat menjadi mangsa dengan sedikit atau tanpa pengetahuan tentang hal ini. Dan, dengan industri taruhan yang semakin jenuh, perusahaan tidak boleh menderita karena ROI yang rendah dan kinerja kampanye yang buruk.
Memahami Risiko Penipuan Iklan
Sayangnya, risiko yang terkait dengan perjudian virtual meningkat dengan imbalan menggiurkan yang ditawarkan dan banyak perusahaan taruhan menerapkan perlindungan untuk membantu meminimalkan risiko transaksi penipuan atau perilaku tidak etis. Namun, ada kurangnya kesadaran tentang penipuan iklan dalam perjudian, dan banyak perusahaan tidak menyadari tingkat dampaknya terhadap mereka.
Penipuan iklan adalah lalu lintas apa pun yang dibuat dan digunakan dengan jahat untuk menargetkan anggaran iklan perusahaan, dan merupakan bagian dari lalu lintas tidak valid, yang berarti keterlibatan iklan apa pun yang berada di luar target kampanye iklan.
Berikut adalah beberapa cara penipuan iklan mengancam kampanye iklan Anda:
Bot – Bot diprogram untuk meniru perilaku manusia dan memiliki tingkat kecanggihan yang bervariasi dan dapat melakukan apa saja mulai dari mengklik dan melihat iklan hingga menonton video. Promo penyalahgunaan bot yang mengklik iklan pencarian berbayar dan kemudian menjalankan skrip untuk mengklaim taruhan gratis atau putaran gratis sangat lazim di game online. Saat bot ini ‘mengubah’, memberikan metrik pemasaran yang menyesatkan, itu berarti Anda kemungkinan mengoptimalkan kampanye menggunakan data yang salah dan untuk memenangkan lebih banyak lalu lintas bot. Penipuan Terkait Peramban – Misalnya, penipuan lokasi, yang melibatkan manipulasi informasi lokasi pengguna agar sesuai dengan kriteria penargetan pengiklan, dan spoofing domain, ketika pelaku jahat memonetisasi lalu lintas dari situs berkualitas rendah dengan memanipulasi domain dan membuatnya tampak datang dari sumber berkualitas tinggi. Penipuan Misatribusi – Sejumlah besar klik pada kampanye afiliasi dan seluler dipalsukan dari perangkat seluler, meskipun pengguna tidak pernah mengeklik iklan tersebut. Jika pengguna dengan sidik jari yang sama kemudian mengunjungi situs web target dan menginstal aplikasi, spammer menerima kredit untuk konversi/instal dan dibayar komisi.
Kenyataannya, hasil dari penipuan iklan adalah hasil iklan yang tidak akurat dan anggaran yang terbuang. Salah satu perusahaan taruhan online terkenal di dunia yang menjalankan kampanye Google Ads menemukan bahwa 23% kliknya tidak valid, yang setara dengan 28% dari pengeluaran iklannya.
Tanpa visibilitas atau perlindungan sebelumnya, 71% dari pengeluaran perusahaan perjudian yang sia-sia dikaitkan hanya dengan salah satu kampanyenya. Jika perusahaan memiliki visibilitas dan kesadaran yang benar-benar diperlukan untuk dapat mengatasi masalah tersebut, ada peluang untuk menghemat $115.000, campuran pengeluaran media dan potensi kerugian dalam setoran bonus.
Semua perusahaan perjudian yang menjalankan kampanye Google Ads sama rentannya dengan perusahaan taruhan online ini, yang membuatnya penting bagi pemasar yang beroperasi dalam industri ini untuk secara proaktif menempatkan diri mereka di depan penipu dengan peningkatan visibilitas, analitik akurat, dan perlindungan waktu nyata.
Melindungi dan Menghemat Anggaran Anda
Dengan keyakinan pada data dan analitik Anda, potensi penghematan untuk perusahaan perjudian sekitar 10%, 7% lebih tinggi daripada vertikal lainnya. Solusi untuk lalu lintas tidak valid dimulai dengan mengetahui secara pasti bagaimana hal itu memengaruhi bisnis Anda, dan bagaimana Anda dapat memeranginya. Dengan data tepercaya yang menganalisis setiap bit kualitas lalu lintas, Anda dapat dengan mudah membuat kasus bisnis untuk memerangi bot, penipuan browser, dan kesalahan atribusi.
Dengan visibilitas ke dalam skala masalah, perusahaan taruhan kemudian dapat mengevaluasi dengan benar solusi yang tepat dan mitra yang dibutuhkan untuk membantu menyelesaikannya. Setelah Anda mengidentifikasi mitra dengan keterampilan, teknologi, dan keahlian yang tepat untuk Anda, mereka dapat memberikan dampak langsung.
Eliminasi dengan Pencegahan
Penipuan iklan saat ini mendominasi banyak perusahaan taruhan secara global, tetapi pergantian tangan dapat dilakukan. Untungnya, menghentikan lalu lintas tidak valid tidak harus rumit atau mahal. Faktanya, uang yang Anda hemat hampir selalu lebih besar daripada investasi Anda untuk menghentikannya, memastikan Anda dapat fokus hanya untuk membuat tabungan baru.
Dengan menggabungkan proaktif dengan visibilitas, perusahaan taruhan dapat melakukan penghematan besar dan menangani lalu lintas tidak valid dengan percaya diri dan mudah. Dengan banyak perusahaan taruhan secara global yang hanya ingin meningkatkan pemasaran digital mereka lebih jauh, sekaranglah saatnya untuk memahami kerugian iklan Anda dan mencegahnya mencapai pertumbuhan dan kesuksesan maksimum.
