Waktu Membaca: 6 menit
Seperti yang diharapkan, Piala Dunia Sepak Bola menjadi sorotan dalam kalender taruhan olahraga 2022, dengan taruhan online memecahkan rekor. Hasil ekonomi ini menegaskan kegemaran nyata untuk taruhan olahraga, yang bagi banyak penjudi, merupakan praktik yang tidak dapat dipisahkan dari sepak bola. Sejauh menyangkut periklanan, konten menjadi lebih normal, dan komitmen yang dibuat oleh operator untuk mengurangi tekanan iklan secara umum dihormati. Namun demikian, bantuan besar-besaran untuk mensponsori dan mempengaruhi program merupakan titik kewaspadaan bagi regulator dan jawaban harus diberikan dalam waktu dekat.
Hasil ekonomi: Piala Dunia yang besar, tetapi dalam konteks perlambatan global dalam pertumbuhan pasar taruhan olahraga online pada tahun 2022
Piala Dunia Sepak Bola telah mencatat beberapa rekor untuk taruhan olahraga online:
– €597 juta dalam taruhan dan €70 juta dalam GGP (Pendapatan Permainan Bruto), rekor kinerja untuk kompetisi skala ini. Taruhannya 56% lebih tinggi daripada Piala Dunia 2018 dan 37% lebih tinggi daripada Euro, yang diadakan pada tahun 2021 tetapi menampilkan lebih sedikit pertandingan. Hasil yang tercatat di gerai penjualan FDJ akan dikomunikasikan pada pertengahan Februari. Namun demikian, dapat diperkirakan bahwa jumlah total taruhan yang tercatat secara online dan di outlet penjualan bisa melebihi €900 juta.
– Dengan taruhan €51 juta, final Prancis / Argentina adalah pertandingan yang memegang rekor taruhan, mengalahkan final Prancis / Kroasia 2018 (€38 juta).
Namun, hasil ini harus dilihat dalam konteks yang lebih global untuk memperlambat pertumbuhan taruhan olahraga online pada tahun 2022. Faktanya, pada tahun 2022, segmen taruhan olahraga online mengalami pertumbuhan GGR sebesar 2,5%, dibandingkan dengan 44% pada tahun 2021 dan 7% pada tahun 2020, ditandai dengan Covid. Taruhan pada Piala Dunia 2022 mewakili 7,2% dari total taruhan yang ditempatkan pada tahun 2022, dibandingkan dengan 10% pada tahun 2018. Dua penjelasan untuk penurunan bobot taruhan yang terkait dengan Piala Dunia ini dapat dikemukakan: di satu sisi, jumlahnya jumlah pemain yang membuka akun selama Piala Dunia lebih besar pada tahun 2018 dibandingkan tahun 2022. Oleh karena itu, bobot mereka dalam jumlah total akun pemain yang dibuka menurun. Di sisi lain, tampaknya para pemain yang sudah aktif sebelum Piala Dunia telah menyebarkan taruhannya lebih banyak sepanjang tahun dan mendiversifikasikannya ke kompetisi dan olahraga sepak bola lainnya, seperti bola basket.
Profil pemain dan praktik taruhan: lebih banyak wanita dan usia 18-24 tahun di antara petaruh baru
– 177.000 penjudi baru membuat akun selama kompetisi. Ini kurang dari tahun 2018 (232.000 akun dibuka);
– Kumpulan pemain yang lebih feminin: dua kali lebih banyak wanita berusia 18-24 tahun yang direkrut daripada selama periode aktivitas normal, yaitu di luar acara olahraga dan populer utama;
– 54 juta taruhan dipasang, lebih dari dua kali lipat jumlahnya pada tahun 2018;
– Sementara pemain bertaruh lebih banyak dari tahun 2018, jumlah taruhan unit adalah €11, yang sedikit lebih rendah dari jumlah taruhan unit yang terlihat pada tahun 2018;
– Taruhan rata-rata yang ditempatkan selama seluruh kompetisi tetap stabil dibandingkan dengan yang diamati selama Piala Dunia 2018, sebesar €234;
– 2,6 juta akun pemain memasang taruhan selama kompetisi (pemain memiliki rata-rata 1,2 akun). Ini mewakili 2,2 juta pemain unik;
– 70% dari akun ini negatif, 23% positif, dan 6% seimbang; hanya 1% yang menang lebih dari 10 kali taruhan mereka.
– Usia 18-24 tahun mewakili 53% pemain baru, yang lebih tinggi dari periode aktivitas normal.
Masih terlalu dini untuk menilai dampak persaingan terhadap hilangnya kendali dan kecanduan. Proyek studi ANJ/Observatoire Français des Drogues et des Tendances Addictives akan memungkinkan untuk mengamati fenomena ini dalam jangka menengah dan panjang pada pemain baru dan reguler.
Kampanye pencegahan
Untuk pertama kalinya, beberapa kampanye pencegahan dilakukan oleh lembaga publik sebelum dan selama pesta olahraga besar. Ketiga kampanye ini, yang diluncurkan oleh Santé publique France, Dewan Umum Seine-Saint-Denis, dan ANJ, meningkatkan kesadaran masyarakat umum akan risiko perjudian bermasalah dan perjudian berlebihan, dengan menggunakan pendekatan yang berbeda. Kampanye ANJ “T’as vu, t’as perdu” (Kamu lihat, kamu kalah) ditujukan untuk petaruh olahraga dengan memobilisasi media dan kode mereka.
46% orang Prancis mengatakan mereka telah melihat kampanye pencegahan selama Piala Dunia dan lebih dari 7 dari 10 penjudi. 82% dari mereka menganggap bahwa kampanye ini bermanfaat dan 47% menganggap kampanye ini tidak cukup.
Penilaian mekanisme pengaturan yang diberlakukan untuk komunikasi komersial operator: rencana aksi yang memungkinkan untuk mengubah nada dan menahan tekanan iklan
Setelah melihat adanya tekanan iklan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang mendukung taruhan olahraga selama turnamen sepak bola Euro pada tahun 2021, ANJ meluncurkan rencana aksi yang ambisius untuk “mengurangi intensitas” tekanan iklan di semua media komunikasi (televisi, radio, papan reklame, dan digital) dan untuk memperkuat perlindungan anak di bawah umur dan audiens yang berisiko, terutama pada pengungkit digital.
Rencana dua bagian ini mencakup pedoman untuk konten iklan dan insentif keuangan di satu sisi, dan rekomendasi untuk mengurangi tekanan iklan di semua saluran media dan memoderasi penawaran bonus di sisi lain, untuk melindungi audiens yang rentan dengan lebih baik.
Untuk menunjukkan kesediaan mereka untuk menerapkan rekomendasi ANJ, semua pelaku ekosistem – biro iklan, profesional audiovisual, dan operator perjudian – pada bulan November 2022 menandatangani empat piagam komitmen untuk mengurangi tekanan periklanan dan mempromosikan komunikasi komersial yang bertanggung jawab di televisi, radio , billboard dan digital. Piala Dunia adalah acara besar pertama yang menguji efektivitas komitmen yang dibuat.
Mengenai isi iklan, terjadi perubahan nada. Ada sedikit penekanan pada tanda-tanda eksternal kekayaan atau keyakinan salah tentang kemungkinan mengubah status sosial melalui taruhan olahraga dan penargetan yang kurang terang-terangan terhadap kaum muda dari lingkungan kelas pekerja. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Toluna – Harris Interactive untuk ANJ, iklan taruhan olahraga dianggap “kurang mengganggu dan agresif” dibandingkan selama Euro 2021; Komitmen yang dibuat di TV, radio, dan papan reklame pada umumnya dihormati dan memungkinkan untuk menahan tekanan pada media tradisional; Tekanan pada dunia digital tampaknya sedikit kurang penting dibandingkan selama Euro, tetapi poin ini perlu dikonfirmasi berdasarkan angka yang diharapkan pada bulan Februari; Transparansi insentif keuangan (bonus sambutan dan loyalitas) telah meningkat. Selain itu, batas €100 untuk bonus sambutan yang direkomendasikan oleh ANJ umumnya diterapkan oleh operator taruhan olahraga.
Terakhir, ANJ melakukan audit terhadap empat operator taruhan olahraga utama untuk memastikan kepatuhan terhadap komitmen yang telah mereka buat. Pemeriksaan sedang berlangsung.
Kebutuhan untuk melangkah lebih jauh
Masih ada titik kewaspadaan sejauh ANJ telah mencatat bahwa beberapa operator menggunakan strategi pengelakan dengan bantuan besar-besaran untuk mensponsori program dan pengaruh olahraga, yang sangat invasif dan populer di kalangan anak muda. Selama Piala Dunia, sekitar 100 influencer dikerahkan untuk mempromosikan taruhan olahraga, terutama di Instagram, YouTube, dan Twitter. 80% audiens influencer berusia di bawah 34 tahun dan 50% di bawah 25 tahun.
Kelompok kerja sponsorship yang diprakarsai oleh ANJ pada Juli 2022 akan menyampaikan kesimpulan dan proposalnya pada bulan Maret; mereka akan fokus secara khusus pada kemitraan jersey, penamaan kompetisi, tetapi juga sponsor program di radio, televisi atau situs streaming.
ANJ juga secara aktif berpartisipasi dalam berbagai prakarsa otoritas publik yang bertujuan untuk mengatur penggunaan pengaruh dengan lebih baik.
Akhirnya, meskipun tekanan iklan tertahan selama Piala Dunia, tekanan itu tetap tinggi, terutama di televisi, papan reklame, dan jejaring sosial. Studi yang dilakukan oleh Toluna – Harris Interactive menunjukkan bahwa 49% orang yang melihat iklan taruhan olahraga selama Piala Dunia percaya bahwa “terlalu banyak” (dibandingkan dengan 54% selama Euro). 88% dari mereka yang melihat iklan tersebut mengatakan bahwa mereka melihatnya di TV dan 54% di jejaring sosial, dengan proporsi yang meningkat secara logis menjadi 79% di antara mereka yang berusia di bawah 35 tahun.
Tinjauan oleh Dewan ANJ pada Februari 2023 tentang strategi promosi operator perjudian bertujuan untuk menilai regulasi periklanan pada tahun 2022 dan untuk memberikan jawaban baru atas ambisi pemasaran operator, khususnya mengenai kehadiran penting mereka di jejaring sosial yang sangat populer di kalangan anak muda dan penjudi berlebihan, penggunaan pengaruh dan sponsor secara besar-besaran
Untuk Isabelle Falque-Pierrotin, Ketua ANJ: “Mekanisme pengaturan yang dibuat oleh ANJ menjelang Piala Dunia memungkinkan, dengan alat yang tersedia, untuk menahan tekanan iklan, dan operator pada umumnya memainkan bersama. Meski demikian, tekanan ini tetap kuat dan menjadi perhatian regulator, dalam konteks di mana studi OFDT terbaru menunjukkan peningkatan perjudian yang berlebihan. Oleh karena itu, ANJ sedang mempertimbangkan langkah-langkah tambahan yang akan diusulkan kepada otoritas publik dalam beberapa bulan mendatang untuk memperkuat pengawasan terhadap iklan perjudian.”
